塑品牌 創精品 興業態

——漯河市大力推動文旅文創融合發展紀略

源匯老寨里，老街巷煥然一新，老漯河展現新風貌；千機飛“只有漯河”炫技夜空，為市民帶來別開生面的文旅盛宴；禾澧書店打造集閱讀、文創、美學等于一體的跨界混合型業態，吸引大批“文藝粉”前來打卡；第十一屆東亞空手道錦標賽、2024漯河龍舟公開賽等賽事火熱，文體融合發展持續升溫……

今年以來，全市文旅系統秉持“文化點亮城市、產業彰顯特色、創新引領未來”發展理念，堅持“文化引強、項目文撐、賽事引流、投資拉動”，深挖“四大文化”內涵，提升“七大文旅”項目，創新開展“十大精品”活動，推動我市文旅文創發展實現從虛向實、從有向優的新突破。

夯實項目基礎 文旅產業不斷“破圈”

“我市打造的沙澧河文化風光帶入選2023中國體育旅游精品項目名單，沙澧河‘主客共享濱水休閑空間’入選全省2023年文旅文創融合戰略典型案例，河上街景區被評為全國旅游研學基地、河南省首批夜經濟集聚區、全省十佳消費新場景……”12月11日，全市文旅文創工作專題匯報會上，市文廣旅局相關負責人說。

圍繞抓實重大項目，我市以賈湖文化、許慎文化、商埠文化、食品文化為依托，謀劃實施賈湖考古遺址公園展示提升工程、許慎文化提升工程等重大項目二十余個，持續推進七大文旅提升項目，推動城市文化內涵豐富向文旅產業蝶變邁出實質性步伐。

國慶節期間，游客在賈湖博物館參觀。楊 光 攝

沙澧河文化風光帶常態化舉行元宇宙AR光影秀、無人機表演、沙澧河四季燈會等，分批推出漯河宴·亮奇河畔音樂餐廳、梨園茶舍、云上花開婚慶主題酒店，不斷豐富景區業態；賈湖遺址完成第九次考古發掘，入選全國考古遺址保護展示十佳案例，并成立以王巍院士為會長的賈湖文化研究會，搭建研究賈湖文化的智庫平臺，推動賈湖文化走向全國、走向世界；許慎文化園全面完成三期建設，開展許慎文化廟會系列活動、“三月三拜字圣”甲辰年（2024）上巳祈福文化節活動，成功舉辦高層次的第五屆許慎文化研討會，全力推動漯河成為“許慎文化與中華文化新地標”；漯灣古鎮建成12頂星空營地帳篷，推出“水韻漯灣四大文化實景演出秀”——“傾城一秀”，聯合東方甄選直播，宣傳推介漯河美食文化；食尚年華田園綜合體、南街村景區常態化開展“臨潁食尚年·飛天國潮秀”藝術節、食尚年華音樂嘉年華等活動，打造臨潁夏日夜經濟品牌；河上街景區積極打造美食主題街區唐食坊，推出特色研學課程，被評為河南省首批夜經濟集聚區、全國旅游研學基地。

供給擴量提質 持續擦亮文旅品牌

種土豆、養小雞、種生菜……近日，麥當勞中國相關負責人帶著印有12幅舞陽農民畫的年歷——綠色農業文創“麥麥農場年歷”參加中國國際供應鏈促進博覽會。

10月11日，在2024文創旅游商品設計開發交流會暨中國特色旅游商品大賽河南優秀參賽商品發布活動中，“漯河禮物”斬獲7項省級大獎，其中金獎1項、銀獎4項、銅獎2項，全面展示了“漯河禮物”在文化創意產業方面的深厚積淀和卓越成果。

近年來，我市秉持創新與傳承并重的理念，一方面以文化為根基，深度挖掘本土資源，精心打造“漯河禮物”這一文旅名片；另一方面，在藝術創作領域深度聚焦供給優化，堅持創造性轉化、創新性發展，圍繞“四大文化”，匠心獨運地打造出一系列高品質藝術作品，雜技《字說》和《說文解字》、舞蹈《鶴韻笛悠情》以獨特創意詮釋文化內涵，榮膺國家級、省級大獎；豫劇《精忠報國》《戰洪州》及曲劇《菊花賦》憑借演員深厚的表演功底和對傳統戲曲的創新演繹，在省級、國家級展演舞臺上大放異彩。同時，秉持創新創意驅動理念，以新質生產力為文旅產業賦能，精心創作的首部行進式夜游演藝節目《夢回沙澧》，為游客帶來沉浸式的夜間文旅體驗；首部人工智能文旅宣傳片《AI漯河》，以科技視角全方位展現漯河文旅魅力。

流量變身“留量” 新業態激發消費活力

賞河燈、聽音樂、觀元宇宙、品漯河味道……今年5月，作為第二十一屆中國（漯河）食品博覽會的分會場，沙澧河風景區熱鬧非凡。依托食博會，我市開展2024年漯河市食品文化旅游宣傳月活動，組織開展一批格調高、主題鮮明、富有特色的文化、旅游、美食、戲曲、體育、文創等系列主題活動，強勢推動漯河文旅資源共享、線路共推、客源互送、市場共建，打造文旅文創融合發展新業態。

夢回沙澧演出現場。 楊光 攝

除此之外，我市聚焦重要旅游節點，持續放大活動引流效力，探索“AI+低空+文旅+美食”模式，推動無人機展演進A級旅游景區，高質量舉辦河南省文字主題旅游產品推廣暨2024漯河市文化旅游金秋促消費活動季、沙澧河四季燈會、汗血寶馬進景區、“名廚、名菜、名吃”評選等主題活動，打造沙澧河“萬燈迎賓”、千機飛“只有漯河”、汗血寶馬“漯河傳奇”等十大文旅品牌，推出“賈湖文化探源之旅”“紅色南街尋夢之旅”“品味漯河美食之旅”等6條精品旅游線路，通過引入新業態、構建新場景推動“四大文化”具象化展現，全面提升文旅文創的業態豐富度、空間覆蓋面和時間延展性。前三季度，我市共接待游客3017.8萬人次，增長18%；實現旅游綜合收入109.9億元，增長22.5%。

在發展賽事經濟上，堅持實施“文旅+體育”融合發展線路，積極申辦承辦第十一屆空手道東亞錦標賽、全國老年人廣場舞比賽等國際級高水平體育賽事1項、國家級體育賽事8項、省級體育賽事8項，舉辦“奔跑吧·少年”、籃球周末聯賽等群眾性體育賽事60余項，并聯動舉辦開幕式文體表演、“食香墨韻·禮遇漯河”城市打卡周、廣場舞下基層交流展示、運動員進景區、文旅文創產品展示活動等，帶火“跟著賽事去旅游”，吸引15萬余人次參與，直接帶動體育消費4000余萬元，間接拉動消費1.89億元，實現體彩銷售5億元，增長12.1%。

伴隨各相關業態蓬勃興起，文旅產業與工業、農業等深度融合，我市以新興文旅產業為引領的產業鏈條持續拓展、不斷強化，匯聚起強大發展動能，為城市發展注入源源不斷的活力。

漯河日報全媒體記者 郭嘉琪

校對 王   培

統籌 周鶴琦

審讀 譚藝君